‘kaiyun.cn’大调研 | 大数据时代，传统媒体创新生长的5大对策

在信息化技术的不停生长中，生活在被全场实时记载。新闻泉源已经从以前“到现场”的人转变为“在现场”的人。面临海量数据，传统媒体如何收集、加工、使用大数据获得创新生长？数字化革新传媒业加速举行数字化、数据化革新是局势所趋。

传统媒体需要在前言融合的大配景下充实挖掘数据资源，开发使用新技术，助力工业快速生长。在前言深度融适时代，优质内容已经不足以支撑媒体日常运营。

传统媒体应该充实意识到，现在生长中遭遇瓶颈的泉源是用户毗连失效和用户体验不佳，并能深刻认识到大数据技术是完成媒体和用户无缝对接的关键所在。使用大数据技术努力举行转型，在思维、内容、平台和产物数据化中不停实验出新，才有可能在技术主推的转型中寻得生长的路径。可是现实情况是，许多传统媒体距离真正的大数据转型另有很大距离，虽然许多传统媒体都设有大数据部门，可是承接外部数据挖掘和分析的业务要远远多于媒体自身的内化和使用。

传统媒体亟须从诸多方面举行全面大数据化转型。本土化定位在碎片化时代，传媒生长精耕细作，尤其是地方媒体，框架设计应该凸显自身优势，使用大数据技术举行精准的本土化定位，以驻足本土为基础目的，对内容和运营不停举行升级，瞄准更大的市场，从而加速生长。以报业为例，依据前言融合生长特点和数字报业生长的现状，重点关注电子期刊、电子出书、书籍和数字信息服务，明确数字化结构的生长偏向：第一，要专注于开发差别形式的数字媒体，进一步扩大和增强新闻社区网站和 App 建设；第二，可以依托本土优势，开展电子商务。

例如杭州报业团体与电子工业园建设互助，整合杭州物流配送、杭州网络传媒有限公司和逐日商报社三方资源，缔造有借鉴价值的“电子商务 + 物流配送”的生长模式。当下，传统媒体资源优势依然显着。在生长中不要一味求大求全，应以当地需求为基础，出现具有本土化特色的内容，合理制定内容生产和互助等战略。

尤其是地方媒体，可以将新闻资讯与政务服务、生活服务等精密关联，构建好服务体系，发挥地方媒体优势，在社区化和本土化上创新求变，通过产物和服务创新，改变以往传统“媒体”身份，更多体现媒体作为“前言”的本意。山东省互联网传媒团体打造的海报新闻客户端通过大数据实现了用户精准画像、流传效果评估、智能推荐推送等功效。图为2019年第十五届中国（深圳）文博会上，事情人员（左）使用数据展示系统向观众先容“海报新闻”各方面情况。

多元化运营现在网络技术生长迅猛，传媒生态面临着前所未有的重构危机，传统媒体生长遇到庞大阻力，其固有的商业模式已经不能满足传媒行业生长的需求。传统媒体机构为了革新转型纷纷跨界，不停延伸工业价值链，拓展市场盈利空间，举行多元化谋划。传统媒体可以借助内容优势，不停融合互联网、金融、地产、游戏、动漫等诸多行业，让优质内容的价值得以实现，并进一步重构传媒生态集群。

随着报纸市场竞争格式的不停生长，报纸行业的竞争已从最初的产物竞争和市场竞争逐渐生长到品牌竞争和战略竞争。如今，多数报业团体都在举行新的数字流传渠道和多元化运营探索。事实上，大数据技术易于掌握，大数据思维却不容易实现。

精准的用户思维、全样本的获取技术和深度的数据分析能力是多元化运营的关键。现在依然有不少传统媒体只是“依葫芦画瓢”，把媒体采编举行简朴组合，或者只是按部就班地建设融媒体中心、大数据中心，这样虽然能做到搜集、存储数据，可是都没有深入挖掘和分析数据的能力，无法实现多元化谋划及数据变现。

灵活化考核治理机制创新带来企业内生动力与活力，革新创新绩效考核机制是推进传统媒体深度融合生长的一个关键环节。大数据技术的介入，使得传统媒体越发注重与受众的互动交流，充实认识到受众所反馈的内容对提升产物质量所具有的重要作用。现在，多数报业团体已经开始不停完善基于员工治理的内部绩效考核方法，将各大流传平台上新闻稿件的转发量、点击率、阅读数等纳入报社内部员工的绩效考核领域，保障报社内部员工的利益，为报社绩效考核事情的公正性提供良好的机制支撑。

技术的生长一日千里，媒体的生长速度更是惊人，为了引发员工的创新实践，制定相对合理的考核机制和灵活的考核措施势在必行。创新化生长传统媒体应该做到一切从实际出发，树立正确的媒体融合意识和创新生长意识。怎样迎接新技术的不停挑战，怎样在信息化时代不停发现新的转机，是传媒行业必须要解决的问题。

在前言深度融合配景下，一方面，对前言生态能够举行全局考量，联合当前形势完成创新性治理；另一方面，传统媒体不光要拓展思路、工业结构、收益泉源，还要提前谋划生长偏向和路径，使技术创新、工业创新、服务创新主推内容创新，突破传统媒体业务的盈利模式局限，获得可连续生长的能力。大数据时代，传统媒体虽面临诸多挑战，但也迎来新的历史机缘。传统媒体只有充实发挥自身的优势，守正创新，不停完善内容建设，拓宽平台渠道，整合各方资源和气力，才气在不停迭代的竞争中得以生存并可连续生长。

泉源：网络流传杂志审核：王韶云校对：许晓伟编辑：陈 卓。

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